Kedysi rozhodovala pri výbere hotela iba blízkosť pláže, historického centra alebo lyžiarskeho svahu. Dnes sa objavuje nový faktor: nočná obloha. Astroturizmus patrí medzi najvýraznejšie nové trendy v zážitkovom cestovaní.
Astroturizmus – cestovanie za pozorovaním hviezd, Mliečnej cesty či dokonca polárnej žiary – sa z okrajového segmentu mení na rastúci trend. A spolu s ním vzniká aj nový typ hotelového produktu: ubytovanie navrhnuté tak, aby bol hlavnou výhodou pohľad na oblohu.
Astroturizmus patrí medzi najrýchlejšie rastúce trendy v cestovnom ruchu. Cestovanie za pozorovaním nočnej oblohy, hviezd, meteorických rojov či polárnej žiary priťahuje čoraz viac cestovateľov. Rastúci záujem o autentické zážitky, únik od svetelného smogu a popularita prírodného turizmu vytvárajú nové príležitosti aj pre hotelový sektor.
Keď predávate oblohu
Zahraničné hotely v odľahlejších lokalitách tak začínajú využívať nočnú oblohu ako konkurenčnú výhodu. Od iglu vo fínskom Laponsku až po rezorty s vlastnými observatóriami na Islande vzniká nový segment ubytovania. To, čo bolo kedysi považované za nevýhodu – vzdialenosť od miest a minimálne osvetlenie – sa mení na hodnotný produkt, za ktorý sú hostia ochotní zaplatiť prémiovú cenu. Hotel vlastne propaguje nie to, čo má, ale to, čo nemá – verejné osvetlenie. Kvalitná lokalita s nízkym svetelným znečistením, doplnkové služby a správny marketing môžu vytvoriť unikátny zážitok, ktorý sa odlišuje od tradičnej ponuky ubytovania. Astroturizmus je dôkazom toho, ako sa menia preferencie cestovateľov, ktoré vytvárajú v hotelierstve nové príležitosti.
Pre hotelierov je tento trend zaujímavý najmä preto, že často nevyžaduje rozsiahle investície.
Sklenené iglu namiesto televízora
Najviditeľnejším symbolom trendu sú aktuálne sklenené iglu a presklené apartmány v Laponsku. Medzi najznámejšie patrí Kakslauttanen Arctic Resort, ktoré patrilo medzi priekopníkov ubytovania s panoramatickým výhľadom na nočnú oblohu. Hostia tu môžu sledovať polárnu žiaru priamo z postele cez vyhrievanú sklenenú strechu. Resort sa nachádza ďaleko od svetelného smogu a celý koncept stojí práve na „predaji oblohy“.
Podobný model využívajú aj Apukka Resort, Northern Lights Village či Levin Iglut, ktoré ponúkajú špeciálne kabíny pre hostí v prípade výskytu polárnej žiary.
Svetelný smog sa stal novým faktorom hodnoty. Hotely zdôrazňujú svoju polohu mimo miest a niektoré dokonca obmedzujú vlastné exteriérové osvetlenie, aby hosťom ponúkli lepšie podmienky na pozorovanie oblohy. Napríklad Star Arctic Hotel uvádza, že po večerných hodinách minimalizuje vonkajšie osvetlenie, aby nerušilo výhľad na polárnu žiaru. Islandský Hotel Rangá vybudoval presklené iglu určené špeciálne na pozorovanie polárnej žiary a pre hostí organizuje astronomické programy.
Zážitok, za ktorý sú hostia ochotní platiť
Z hotelového pohľadu je zaujímavé, že nejde o lacný segment. Špecializované hotely na Islande či vo Fínsku patria často do vyššej cenovej kategórie. Podľa odborníkov je práve kombinácia exkluzívneho zážitku a obmedzenej dostupnosti dôvodom, prečo sú hostia ochotní zaplatiť výrazne viac než za štandardné ubytovanie.
Trend sa však postupne rozširuje aj mimo sever Európy. Vznikajú hotely pri observatóriách, glampingové rezorty v oblastiach s minimálnym svetelným znečistením a ubytovania so strešnými terasami určenými na pozorovanie hviezd. Často stačí vhodná lokalita, jednoduché vybavenie v podobe ďalekohľadov, spolupráca s miestnymi astronómami, organizovanie tematických večerov.
Príležitosť aj pre Slovensko
Hoci sa astroturizmus najčastejšie spája s Islandom, Fínskom alebo Kanadou, potenciál má aj na Slovensku. Najlepšie podmienky na pozorovanie nočnej oblohy ponúkajú horské a vidiecke oblasti s nízkym svetelným smogom, najmä regióny Národného parku Poloniny, Muránskej planiny či viaceré lokality na Orave a v Tatrách.
Park tmavej oblohy Poloniny patrí medzi najznámejšie miesta na Slovensku pre pozorovanie hviezd a Mliečnej cesty. Park tmavej oblohy Poloniny na severovýchode krajiny patrí medzi oblasti s najnižším svetelným znečistením v strednej Európe.
Mapa svetelného znečistenia Slovenska a blízkeho okolia (zdroj: www.lightpollution.it/dmsp)
Pre hotely, penzióny a glampingové rezorty v lokalitách s nízkym svetelným smogom môže byť nočná obloha zaujímavým doplnkom ponuky. Organizované pozorovania hviezd, spolupráca s astronómami, zapožičanie ďalekohľadov alebo tematické pobyty počas meteorických rojov predstavujú relatívne jednoduché spôsoby, ako vytvoriť unikátny zážitok bez vysokých investičných nákladov. Slovensko má to šťastie, že takýchto lokalít má ešte dosť, iba sa o nich moc nehovorí.
Niekedy stačí, aby ste ponúkli niečo, čo je úplne zadarmo – nerušený pohľad na hviezdy.
