Text: Jana Obertová
Čo môže byť zaujímavé pre obyvateľov Škandinávie, či skôr celkovo severských štátov Švédska, Nórska, Dánska, Fínska a Islandu na Slovensku? Aké sú ich zvyklosti, čím by sme ich mohli prilákať, čo ponúknuť?
Najobľúbenejšie turistické destinácie severských krajín sú dlhodobo Španielsko, Grécko, Taliansko, Francúzsko, Nemecko, nezanedbateľné je vzájomné cestovanie medzi škandinávskymi krajinami na návštevy k rodine, príbuzným, ale aj za spoznávaním. Každá krajina má svoje špecifiká, ktoré sú však v hlavných rysoch podobné. Údaje uvádzam najmä na základe prameňov zo Švédska, odkiaľ k nám prichádza najviac hostí.
V prieskume švédskej organizácie cestovného ruchu Visit Sweden, ktorý sa uskutočnil v decembri 2025, 25 % Švédov uviedlo, že v najbližších šiestich mesiacoch plánuje cestu po Švédsku, a 58 % plánuje cestu do zahraničia. V roku 2024 za posledných 6 mesiacov dovolenkovalo doma 40 % a v zahraničí 56 % Švédov.
Slnko, pocit bezpečia, spoľahlivosť, komfort, ale aj digitálna dostupnosť
Škandinávci majú cestovanie v krvi, nehovoriac o Vikingoch, ale aj v organizovanom cestovnom ruchu. Napríklad vo Švédsku začali organizovať už v 60. rokoch prvé charterové lety na Malorku, Kanárske ostrovy a Cyprus. Lákavá bola celá oblasť Stredozemného mora a všetky miesta, ktoré mali teplejšie podnebie ako Švédsko. Známa cestovná kancelária Fritidsresor, založená v roku 1961, organizovala všetko od letu, transferu, ubytovania až po hotelový bazén a zábavu. Vznikol fenomén masovej dovolenky dostupnej aj pre bežné rodiny.
Cestovateľské plány sa za to obdobie zmenili. K výrazným trendom patria tematicky zamerané pobyty na zdravý, aktívny štýl života, pešiu turistiku, cykloturistiku, jogové, športové pobyty, kde by Slovensko ako stále neobjavená destinácia, mohlo patriť.
Čomu dávajú prednosť?
Severskí turisti uprednostňujú slnko, pocit bezpečia, spoľahlivosť, istý komfort, ale aj digitálnu dostupnosť.
Cestovné návyky
Typická švédska cesta do zahraničia trvá približne sedem až deväť dní, často sa uskutočňuje lietadlom a v spoločnosti partnera. Okrem obľúbených plavieb loďou, vzrástol aj záujem o cestovanie vlakom po Európe. Využívajú rady zážitkové a záujmovo orientované skupinové pobyty cez cestovné kancelárie, hoci si často rezervujú cesty individuálne.
Cestovné trendy na rok 2026 ukazujú, že Škandinávci sa uberajú smerom k zmysluplnejším, flexibilnejším a zážitkovým cestám. Dominuje záujem „o seba samého“ a hľadanie jedinečných prostredí.
Cestovanie má odrážať osobné záujmy a hodnoty. Škandinávci už nečakajú na letné či zimné dovolenky alebo sviatky. Pobyty si rozložia na celý rok, aby oslávili nejakú udalosť alebo iba nakrátko ušli z bežných každodenných povinností. Štatistiky poukazujú aj na to, že sledujú svetový trend a plánujú na rozdiel od minulosti cesty dopredu, aby ušetrili peniaze a zabezpečili si kvalitu. Výrazne začali rásť wellness pobyty, pobyty v prírode a tematicky zamerané cesty.
Na čom môžeme stavať: Majú rady zážitky, históriu, ochutnávanie, dobré jedlo, víno a spoločnosť. Historické mestá, hrady, zámky, architektúra, farmárske zážitky, vidiek, lokálne produkty, lesy, parky a nedotknutá príroda… Kúpele a wellness sú samostatnou kapitolou a patria k nevyužitým potenciálom predovšetkým pre aktívnu skupinu seniorov.
Ako uspokojiť ich dovolenkové potreby?
Najnovšie prieskumy ukazujú, že Švédi a rovnako aj ostatní Škandinávci vyhľadávajú dovolenky, ktoré kombinujú oddych s aktivitami a zážitkami. Dovolenky pri mori a vo veľkomestách sú naďalej veľmi obľúbené. Pri výbere destinácie rozhodujú predovšetkým dostupnosť a známosť. Malo by sa tam ľahko dostať a miesto by malo byť známe na základe odporúčania, referencií, ponúk.
Potrebujú vedieť: Čo tam môžem robiť? Koľko to stojí? Ako sa tam dostanem bez komplikácií? Dôležité sú jasné podmienky, flexibilné možnosti zmeny či zrušenia rezervácie. Dovolenkový rozpočet súvisí s ekonomickou situáciou, hosť potrebuje vedieť čo dostane a koľko ho to bude stáť. Pre tých, ktorí vnímajú prekážky v podobe nákladov, to neznamená, že sa cestovania úplne vzdávajú, ale skôr to, že sa snažia prispôsobiť svoje cestovanie rozpočtu. Mnohí sa rozhodujú cestovať mimo hlavnej sezóny, keď je to lacnejšie, a hľadajú cenovo dostupné zážitky a ponuky s jasným pomerom ceny a kvality.
Uprednostňujú ponuku aktivít, hotové tipy a balíčky, vďaka ktorým sa realizácia cesty zjednoduší. Cestujúci chcú mať pocit „jednoduchosti a bezpečia“.
Na otázku v zisťovaní cestovateľských zámerov Švédov „Čo si myslíte, že ovplyvní vaše cestovanie na dovolenku o 5 rokov?“, mnohí odpovedali „ekonomika“, „peniaze“, „cena“ a „svetová situácia“, ale aj „klíma“, „vojna“ a „zdravie“ ako dôležité premenné pre budúce cestovanie.
Kam cestujú Škandinávci na Slovensku?
Väčšinou je to Bratislava, Bratislavský kraj a Tatry, čo tvorí cca až 60%. Tam prichádzajú ako organizované firemné skupiny MICE – kongresový a incentívny cestovný ruch, záujmové skupiny cestujúce sa poznávaním a kultúrou. Z ostatných krajov je to najmä Žilinský, Prešovský a Košický kraj. S malými skupinami a jednotlivcami môžeme pridať aj niektoré kúpele. Je to výsledkom ponuky špeciálne zameraných cestovných kancelárií na „spa a wellness“. Jednotlivci a Slováci žijúci v Škandinávii, prichádzajú za rodinou a príbuznými.
Čo nám môže pomôcť
Spojiť všetky sily a prostriedky Slovakia Travel, štátnej organizácie podporujúcej cestovný ruch na Slovensku, ktorá má od minulého roka stále medzinárodné zastúpenie v Štokholme, v spolupráci s celým odvetvím cestovného ruchu vrátane SACKA (Slovenská asociácia cestovných kancelárií a cestovných agentúr) a Klubu incomingových cestovných kancelárií, posilniť značku Slovenska ako turistickej destinácie všetkými možnými spôsobmi a kanálmi. Jedným z krokov je aj nová letecká linka Oslo – Bratislava, mali by sme robiť všetko preto, aby sa naplnila v oboch smeroch.
M. Farkaš: Škandinávci chcú spoznať nespoznané
Marek Farkaš, výkonný riaditeľ ENJOY SLOVAKIA DMC s.r.o. (2003) začal spolupracovať so škandinávskym trhom v roku 2010. Venuje sa konferenčnému a incentívnemu cestovnému ruchu a špeciálnym záujmovým skupinám. Začiatok spolupráce bol trochu aj zhodou náhod, ako to už v živote býva, ale s partnermi vo Švédsku a Nórsku, ktorí prejavili záujem o Slovensko majú už stabilnú spoluprácu.
„Škandinávci sú veľmi seriózni, čestní partneri, dodržujú slovo a vyznačujú sa mierou tolerancie,“ vyjadril sa o spolupráci Marek Farkaš.
Ako vidí najbližšie roky? „Ako na hojdačke, ekonomika sa prepadá, cestovný ruch ovplyvňuje veľa faktorov, závisí od rozpočtu a ponuky. Navyše Severania často uprednostňujú teplo. Takže sa môže stať, že si vyberú Španielsko. V istom období zohrávali veľkú úlohu aj environmentálne aspekty pod vplyvom Grety Thunberg.“
Čo očakávajú na Slovensku? „Nemajú osobité očakávania, ide o spoznanie nepoznaného, sú príjemne prekvapení a odchádzajú s peknými zážitkami. Na Slovensku im chutí jesť, chutí im slovenské víno a pivo. Keďže ide o MICE, naši biznis klienti zostávajú predovšetkým v Bratislave a Bratislavskom kraji. Incentívne cesty a teambuildingy sú žiadané v Tatrách, iné miesta sú však zriedkavosťou. Najzaujímavejšou požiadavkou nášho klienta bolo zorganizovať cyklotúru z Bratislavy do Viedne a pre tristo účastníkov zohnať tristo bicyklov. Podarilo sa!“
Marcela Lauková: Škandinávcov treba rozlišovať, iné potreby majú Švédi, iné Nóri a Dáni
Pod značkou Discover Slovakia Tours ponúka Slovensko ako destináciu aj severským klientom Marcela Lauková, majiteľka a riadieľka Agritours Slovakia CK s.r.o. (2004). Hovorí o sebe, že miluje tvoriť zážitky.
Akí sú podľa vás škandinávski turisti?
Škandinávci sú síce považovaní za jeden druh, ale z mojej skúsenosti, určite ich treba rozlišovať. Moji Fíni majú radi bryndzové halušky, hory, sú skromnejší vo výbere hotelov a tichší v prejave. Moji Nóri milujú naše „wine tours“, vyšší štandard hotelov a radi spievajú (pretože práve z Nórska máme každoročne na Slovensku veľa zborov)! A moji Švédi radi dobre pijú, jedia, vedia oceniť komfort, milujú operu a radi si k nám prídu aj zalyžovať.
Takže čo trh, to iný produkt a iný prístup. Služby, ktoré naši škandinávski klienti požadujú, vieme poskytnúť. Avšak ich predstava o cene je často diametrálne odlišná od aktuálnych cien na Slovensku. Najväčší problém teda máme s akceptáciou ceny pri zachovaní kvality služieb, ktoré klienti požadujú.
Kde máme ako destinácia skrytý potenciál pre škandinávsky trh?
Naše „choir tours“ majú skutočne veľmi dobrú kvalitu. Slovensko však nie je prezentované ako ideálne miesto pre tento druh produktu napriek tomu, že máme „Slovak Rome“! Vzhľadom na to, čo doma máme, by sme mohli mať aspoň taký počet prenocovaní hosťujúcich zborov ako v Írsku, avšak okrem známosti destinácie nám k tomu chýba aj dobrá vôľa a ochota spolupráce na regionálnej úrovni.
Čo by si incomingová CK, ktorá prináša klientov na Slovensko ako na podnose, priala od poskytovateľov služieb?
Ceny služieb cestovného ruchu za posledné roky na Slovensku výrazne stúpli, o kvalite sa to však vždy povedať nedá. Tú musíme skutočne veľmi strážiť a pobyty bez sprievodcu (self guided tours) preto radšej ani neponúkame. Naši sprievodcovia dokážu toho veľa skontrolovať a keď treba, aj čo najrýchlejšie zaretušovať, aby bolo všetko tip top!
Pri organizácii ciest speváckych zborov by sme ocenili, keby boli miestne samosprávy väčšmi naklonené spolupráci. Naše zahraničné zbory spievajú bez vstupného a ich koncerty sú zážitkom pre verejnosť. Napriek tomu mesto častokrát s vydaním povolenia na účinkovanie nesúhlasí a to napriek tomu, že zbor nepotrebuje techniku, osvetlenie, ozvučenie… len sa postaví a spieva. A potom hľadáme diplomatické spôsoby ako úradníkov presvedčiť, že ak nemôže zbor zaspievať na námestí, neprenocuje ani v ich meste. Nie je to škoda? Oni to však väčšinou vôbec neriešia. Nezaujíma ich to! A to mi robí najväčšie vrásky na tvári!
Navyše, naši regionálni destinační špecialisti nemajú veľké prepojenie na mesto (i keď je často ich zriaďovateľom) a bohužiaľ zvyšovanie prenocovaní zahraničných klientov asi ani nepatrí k základným cieľom ich práce. V iných krajinách by pre zvýšenie počtu prenocovaní zahraničných hostí v ich meste či kraji aj do studne skočili…
Z ANALÝZY ZDROJOVÝCH TRHOV, Slovakia Travel
Škandináviu – Švédsko, Nórsko, Dánsko, Fínsko – možno považovať za pomerne homogénnu oblasť minimálne z pohľadu ekonomického vývoja, dopytu po službách cestovného ruchu a konkrétnych vyhľadávaných turistických atrakcií. Škandinávia predstavuje trh s vyše 27 mil. obyvateľov. Je vo všeobecnosti považovaná za lídra v udržateľnosti a environmentalistike, čo sa odráža aj v ich cestovateľských preferenciách. Zároveň je známa využívaním karavanovej prepravy. Škandinávske štáty boli v roku 2023 celkovo na 10. mieste príjazdového cestovného ruchu Slovenska. Ide o ekonomicky silné a stabilné krajiny s dobrou kúpnou silou a majú perspektívu v budúcnosti zaujať významnú pozíciu v príjazdovom cestovnom ruchu Slovenska. Švédsko tvorí cca 0,7 % zo všetkých zahraničných návštevníkov Slovenska a z pohľadu príjazdového CR Slovenska sa v roku 2023 umiestnilo na 21. mieste. Ostatné krajiny Dánsko, Nórsko a Fínsko tvoria každá cca 0,4 % zo všetkých zahraničných návštevníkov Slovenska. Priemerne strávia na Slovensku 2,2 prenocovania.
Počet návštevníkov zo Švédska v auguste 2025 podľa Štatistického úradu SR medziročne stúpol o 46 %, počet nórskych turistov vzrástol o 18 %.
Zdroje: Dagens PS, Visit Sweden
